來(lái)源：中國營(yíng)養保健食品網(wǎng)

????? “十二五”進(jìn)一步把醫療和保健及相關(guān)聯(lián)行業(yè)統稱(chēng)“健康產(chǎn)業(yè)”，把上、中、下游納入后稱(chēng)“大健康產(chǎn)業(yè)”，肯定“健康產(chǎn)業(yè)”的重要性。預計在未來(lái)十年內將會(huì )以每年15%-20%的速度增長(cháng)，遠遠大于藥品、醫療、保健任何一個(gè)單一領(lǐng)域行業(yè)，成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

????? 我國保健品行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中普遍存在一個(gè)嚴重的問(wèn)題。國內保健品市場(chǎng)你爭我?jiàn)Z，涌現出一大批輝煌一時(shí)的產(chǎn)品，但是卻陷入“你方唱罷我登場(chǎng)，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的不可思議短命的怪圈。

????? 目前中國保健食品的功能多集中在免疫調節、抗衰老、抗疲勞等領(lǐng)域，而未來(lái)的發(fā)展趨勢是產(chǎn)品功能分布將逐步發(fā)散，趨向合理，中藥保健食品、老年保健食品、職業(yè)保健食品、昆蟲(chóng)保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中國保健食品未來(lái)的發(fā)展方向。

????? 中國營(yíng)養保健食品網(wǎng)將保健品行業(yè)發(fā)展的具體趨勢進(jìn)行了總結：

????? 1、從市場(chǎng)發(fā)展趨勢方面：

????? 營(yíng)養保健品行業(yè)發(fā)展空間巨大，國內保健產(chǎn)品將參與到國際競爭中。產(chǎn)品與服務(wù)市場(chǎng)將不斷細分化，產(chǎn)品售后服務(wù)要求高，完成行業(yè)由賣(mài)產(chǎn)品轉變?yōu)橘u(mài)服務(wù)。保健市場(chǎng)透明度和誠信度不增提高，讓理性消費成主流，且科技含量將不斷提高。

????? 2、從主流營(yíng)銷(xiāo)模式方面：

????? 預測我國營(yíng)養保健品 行業(yè)將迎接多種營(yíng)銷(xiāo)模式相結合的“復合式營(yíng)銷(xiāo)”。通過(guò)傳統營(yíng)銷(xiāo)模式加上電子商務(wù)銷(xiāo)售、手機購物等方式在行業(yè)內廣泛應用，形成“空中”“地面”雙軌跡推進(jìn)模式，有效助力企業(yè)發(fā)展，逐步替代傳統“單一”任何一種“傳奇”營(yíng)銷(xiāo)模式。

????? 3、從行業(yè)發(fā)展挑戰方面：

????? 我國營(yíng)養保健品行業(yè)將面臨產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、成本增加、創(chuàng )新能力以及吸納行業(yè)人才的多重考驗。

????? 2015年中國保健行業(yè)以倡導個(gè)性化服務(wù)為特征的營(yíng)銷(xiāo)模式，逐漸成為保健品市場(chǎng)的主流模式。